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行業(yè)研究

見證復(fù)蘇,我的五一北京市場消費體驗

時間:2020-05-06 13:44

受疫情影響,五一假期的活動安排都在北京境內(nèi),分別有三次主要消費體驗,即周邊游、文化消費、生活消費,從切身的體驗中,看到居民消費在快速復(fù)蘇。

 
5月2日,周邊游--黃花城長城
在前一天進(jìn)行預(yù)約,顯示上、下午各限額5000人左右,預(yù)約下午前往。5月2日當(dāng)天10:30從市區(qū)出發(fā),70多公里的距離,去程一共花了3.5小時,高速基本正常,一多半時間耗在距離景點10多公里的路上。接近后,發(fā)現(xiàn)主要原因是停車場飽和,車進(jìn)不去。同時感覺景區(qū)并沒有按預(yù)約數(shù)量安排游客,目測景區(qū)內(nèi)人數(shù)起碼在萬人以上,游船碼頭甚至人挨人排起了長隊。
回程近3個小時,主要原因黃花城長城周邊景區(qū)較密集,回程先集中在一條小路上,然后再分流到京承高速或京藏。
景區(qū)周邊開業(yè)的民宿、餐廳家家有生意,有的爆滿,車已停不進(jìn)去。
官方數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,北京全市接待旅游總?cè)藬?shù)為463.3萬人次,恢復(fù)到去年同期55%;旅游總收入41.8億元,恢復(fù)到去年同期36%。
 
5月3日,文化消費--圖書大廈
開車前往,旁邊漢光百貨停車場已無位置,停到更遠(yuǎn)的大廈地下,且其地下車位也僅余幾個,有點生意興隆的感覺。
圖書大廈的入口處進(jìn)行體溫檢測和查看綠碼,目測一直有超過十個人在排隊,很多帶小孩來買書。
進(jìn)入圖書大廈,基本上每個通道都有幾位顧客,在兒童圖書區(qū)域,人數(shù)更多,凡是有坐位的地方,都有人坐在那里看書。有的小朋友和家長席地而坐,或聽家長念書或自己翻看。
5月1日至5日期間,消費者在北京圖書大廈等處購書時,不僅可以享受全場圖書、音像制品8折優(yōu)惠,單筆滿百元享受7.5折優(yōu)惠,還可以使用消費券享受優(yōu)惠補(bǔ)貼雙重福利。
優(yōu)惠券即文惠卡發(fā)送的電子消費券,整體算下來,非常優(yōu)惠。
 
5月4日,生活消費--百貨+超市
當(dāng)天下午晚些時候前往一家2019年改造升級的百貨店,總體感覺客流回升明顯,目測提袋率80%以上,即基本上進(jìn)店的大都有消費。
原來大家光顧較少的品牌服裝店、鞋店,都人有在試穿。顧客以年輕人為主,基本上看不到50歲以上的顧客。
餐飲區(qū),雖然與正常相比,相差還較遠(yuǎn),但每家大概都有三分之一左右的上座率。而且不時有外賣員穿梭往來。
地下超市與前幾日相比,無明顯變化,但出乎意料的是,小票結(jié)算100多元,居然有5元的優(yōu)惠,是何原因,沒有查看明白。
官方數(shù)據(jù)顯示,北京市重點監(jiān)測的百貨企業(yè)銷售額4.7億元,同比下降35.3%,恢復(fù)至去年同期水平64.7%(去年同期7.3億元)。
根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會之前的調(diào)查,北京的商場銷售和客流回升速度低于全國平均數(shù)據(jù),這可能是與北京在疫情防控方面的特殊性有一定關(guān)系。
 
幾天下來,總體感覺:一是消費確實在復(fù)蘇,有的領(lǐng)域可能還比較快;二是商業(yè)企業(yè)推出的優(yōu)惠政策,起到了較好的引流效果;三是各個消費場所對疫情防控仍保持警惕,工作人員總體認(rèn)真負(fù)責(zé)。
 
從大多數(shù)人消費看,基本上不存在報復(fù)性消費,但補(bǔ)償性消費還是有一些的:外出吃個飯、和家人外出游玩、添置幾件衣服,這樣的需求始終存在,這也是支撐消費的重要基礎(chǔ),希望消費復(fù)蘇來得更快一些!


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