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行業研究

購物者返回商場,美百貨業績改善

時間:2022-05-30 17:00



注:

美國放松疫情管控以來,消費者逐漸回歸實體零售,特別是百貨同店的服裝、奢侈品、化妝品銷售明顯提高(但疫情期間銷售較好的運動、家居等品類則銷售下降)。隨著中國疫情的緩和,消費者回到實體店也是必然,零售商應做好相應準備,最大限度挽回損失。



本文由中國百貨商業協會譯自CNBC,原作者Lauren Thomas,原標題:Macy’s stock surges as company raises 2022 profit outlook despite uncertain retail landscape

梅西百貨(Macy's)上周四公布了2022財年第一季度的利潤和銷售額,均超出了分析師的預期,因為購物者返回商場購買新服裝、行李箱和奢侈品,盡管幾十年來創紀錄的高通脹影響著消費支出。


這家擁有高端百貨“布魯明戴爾(Bloomingdale's)”的連鎖店進一步確認了其2022財年的銷售指標,并上調了利潤預期,預計今年剩余時間的信用卡消費支出將更加強勁。


它與另一家高端百貨”諾德斯特龍(Nordstrom)”成為逆市上升的案例,目前美國零售業普遍存在悲觀的預測和消費者減少可自由支配支出的警告。最近幾天,包括沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)、科爾(Kohl's)和A&F(Abercrombie & Fitch,美國大型休閑零售商)在內的公司都警告說,在短期內,更高的物流和勞動力支出將繼續蠶食其利潤。


而梅西百貨(Macy's)股價周四反彈,收盤上漲19%,至22.92美元。


該零售商仍預計2022年的收入將與2021年的水平基本持平,上升至1%,范圍在244.6億美元至247億美元之間。


“雖然本季度影響消費者支出的宏觀經濟壓力增加,但我們的客戶繼續購物,”首席執行官Jeff Gennette在一份新聞稿中表示。他補充說,該公司看到消費者重新回到商店,去購買那些適合于線下各種特殊場合的服裝,如女裝和定制男裝。


在截至4月30日的三個月期間,梅西百貨的凈收入為2.86億美元,或每股98美分,而上年同期的凈收入為1.03億美元,即每股32美分。


收入從去年同期的47.1億美元增長近14%至53.5億美元,也超過了分析師的預測。


數字化銷售額增長了2%,占本季度凈銷售額的33%。該零售商表示,它擁有4440萬活躍客戶,比上一年增長了14%,這得益于梅西百貨的忠誠度計劃,該計劃幫助吸引了更多的消費者上網和進入商店。


與上一年相比,其自有和品牌授權商店的同店銷售額均增長了12.4%。


Gennette在財報后的電話會議上告訴分析師,到目前為止,高收入消費者受通貨膨脹的影響較小,提高了梅西高端百貨Bloomingdale’s業務中高價值商品的銷售。


Gennette說,年收入低于75,000美元的消費者更有可能經常光顧梅西百貨的低價折扣店品牌“后臺(Backstage)”業務,并且似乎受價格上漲的影響最大,但他們仍然花了更多的錢。


“我們的運營范圍從低價折扣到奢侈品,”首席執行官在電話會議上表示。“這一點,加上我們種類繁多的類別、產品和品牌,使我們能夠適應消費者的需求。


Gennette表示,該公司還看到國際旅游業在本季度回升,推動了梅西百貨在包括紐約在內的大城市百貨商店的客流量。他說,來自中美洲和南美洲以及歐洲的旅游者明顯增加。


截至4月30日,梅西百貨報告的庫存水平比上一年增長了17%,與2019年的水平相比下降了10%。


梅西百貨(Macy's)表示,購物者不再購買運動服和休閑裝以及家居用品。他們也認為,供應鏈問題在本季度也有所放松,這些導致庫存高于零售商的預期。


然而,Gennette表示,由于一些國家市場持續的疫情封鎖以及洛杉磯港口正在進行的勞資談判,零售商的供應鏈仍然存在重大不確定性。


“這些因素促使我們在交貨時間和預測方面繼續采取謹慎和自律的方法,”他說。




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